NG体育官网app说实话，这场席卷全球的瘟疫大流行，波及了很多行业，除了互联网企业逆势而上外，几乎全行业都不同程度倒退了好几步，其中就包括自行车行业。

　　今天分享的这个案子，是英国政府支持推动，助力经济复苏的一步，有超过50家自行车行业品牌、零售商参与其中。

　　与平时的广告不同，这则广告全程没有出现任何一家企业的logo，也同样没有阐述任何一家企业的诉求，并且有略微的硬广味道，就好像在邻居在向你打招呼：“嘿！我们骑车去？”

　　因为美国的那个事件，六月初集中爆发了很多优秀广告案例，让人有些目不暇接，这个时候看一看#BikeIsBest的广告，能起到中和心情的作用……大概？

　　这50家参与营销的企业，大多来自自行车行业，或者是与之相关的上下游产业链，其中就包括比克姆保险（Bikmo Insurance），甚至有为摩托车和自行车提供专业导航服务的比奈导航仪（Beeline），这玩意在淘宝上卖980元一个。

　　自1998年以来，融媒体集团（Fusion Media group London）的业务驱动型方法（business-driven）已使他们超越了寻常的创意公司，也因此提供了行业内罕见的服务水平，同时，它也是一家专门从事骑自行车和主动旅行的营销传播机构。

　　回到本则案例上来，#BikeIsBest是本次活动的主题，其内涵大概可以用它的发布文案“There has never been a better time to ride a bike”来解释和翻译，我将其理解为：时间刚刚好，不如去骑行（这是骑自行车的最佳时机）。

　　接着，巴拉巴拉一大堆玄之又玄充满哲学的发问，最后得出结论，如果你想要改变，就是现在了。

　　无论前面铺垫了多少，把主题切入自行车上来时，小编着实有些懵，虽然淳厚的旁白让人听觉亲切，可无论怎么看，这都像是一个非常硬的广告片。

　　英国首相鲍里斯·约翰逊（Boris Johnson）在5月6日告诉国会，不久的将来“应该是骑自行车的新黄金时代”。

　　5月9日，运输部长格兰特·沙普斯（Grant Shapps）宣布了他所说的一项耗资20亿英镑的计划，旨在在疫情防控后促进骑自行车和步行。

　　英国属于岛国，其行程的68%都在五英里以下NG体育官网app，开车嫌长，走路嫌短，这是属于自行车最好的距离，这也是未来英国城市治理体系的一部分，减少汽车的使用，增加自行车的拥有量，从而缓解本就拥挤不堪的马路。

　　小编认为这场营销活动无论在视频内容，还是在传播策略上，都不怎么出彩NG体育官网app，之所以选择它作为案例分析，实际上是看到了这场传播活动中的“品牌中立（brand-neutral）”，这也是英国自行车行业时隔五十年再次多品牌共同执行传播活动。

　　不为了某个品牌的单一诉求，也不是竞品之间的零和博弈，而是站在行业的角度，倡导一种生活方式，做大了整个行业的蛋糕。